Content-Circle by Silke Hartmann

Der Content-Circle ist mein Denkmodell für strategische Content-Erstellung mit Substanz. Er hilft dir, relevante Themen auszuwählen, die auf die Transformation deiner Wunschkundin einzahlen – statt generischen Content zu produzieren. Der Content-Circle verbindet die Transformation für deine Wunschkundin, deine Expertise und aktuelle Pain Points deiner Wunschkundin zu einem stimmigen Gesamtbild. So entsteht Content, der deine Wunschkundinnen erreicht, sie berührt und Vertrauen aufbaut. Gleichzeitig bildet er die Grundlage für individuelle, KI-gestützte Content-Erstellung und für Content in einem Rutsch.

Warum der Conten-Circle enstanden ist und warum klassische Content-Modelle für mich nicht funktioniert haben

Als ich mein zweites Business aufgebaut habe und mein Wissen rund um KI weitergeben wollte, hatte ich zunächst vor allem eines nicht: eine klare Mission und eine klar definierte Wunschkundin.

Ich war voller Energie, habe Content erstellt, Freebies angeboten und kostenlose Webinare gehalten – und trotzdem nur wenige Kundinnen erreicht.
Erst durch eigene Mentorings wurde mir klar, wie entscheidend Positionierung und Wunschkundin wirklich sind. Ich verstand, dass ich mein Angebot sehr konkret formulieren und meine Wunschkundin klar im Blick haben muss, wenn ich nicht in der Masse untergehen will.

Doch trotz dieser neuen Klarheit blieb für mich in der praktischen Content-Erstellung ein Problem bestehen.

Die gängigen Modelle zur Content-Erstellung arbeiteten häufig mit sogenannten Content-Säulen. Diese waren meist nach Arten von Beiträgen aufgebaut: unterhalten, inspirieren, erklären, verkaufen (Anna Turner)

Ich konnte mich in diesen Modellen nicht wiederfinden. Sie halfen mir nicht dabei, meinen Content wirklich an den Bedürfnissen meiner Wunschkundinnen auszurichten. Ich schaute weiterhin viel nach links und rechts, verglich mich mit anderen Anbieterinnen und sprang immer wieder auf neue Ideen auf. Mein Content hatte keinen klaren roten Faden und war für meine Wunschkundin nicht wirklich bedeutsam.

Im Alltag zeigte sich auch noch etwas anderes sehr deutlich:
Ich konnte mein Angebot am klarsten vermitteln, wenn ich erklärte, wofür ich brenne – also was meine Mission ist. Von dort führte der nächste logische Schritt zur Transformation meiner Wunschkundin:
Was verändert sich durch mein Angebot konkret für sie?

Diese Frage wurde zum Wendepunkt.

Mir wurde klar, dass genau diese Transformation nicht nur mein Angebot prägen sollte, sondern jede einzelne Content-Entscheidung.

Gleichzeitig machte ich in meinen eigenen Mentorings mit meinen Kundinnen eine weitere wichtige Erfahrung:

Der wahre Wert meines Angebots lag nicht in einer einzelnen Expertise.

Es war nicht nur mein Wissen über KI.
Es waren auch meine Coaching-Erfahrungen, meine Erkenntnisse aus über 20 Jahren Selbstständigkeit, mein (neu erworbenes) Wissen über strategische Content-Erstellung, mein technisches Wissen rund um die Website-Erstellung und meine Fähigkeit komplexe Themen verständlich und geduldig zu erklären.

Je umfassender meine Expertise, desto wertvoller wurde mein Angebot für meine Kundinnen.

Und genau hier wurde klassische Positionierung für mich schwierig. Ich hatte lange das Gefühl, mich entscheiden zu müssen – als dürfte ich nicht all das einbringen, was meine Arbeit aber tatsächlich ja so wertvoll macht.

Mit dem Content-Circle ist das anders.

Die Mission und die daraus abgeleitete Transformation bilden den stabilen Kern – sie sind gewissermaßen die Positionierung. Darauf zahlt alles ein.

Meine Expertise darf vielfältig sein. Sie kann je nach Pain Point meiner Kundin unterschiedlich zum Einsatz kommen. Mal steht mein Wissen im Vordergrund, mal Erfahrung, mal Coaching, mal Struktur.

Nicht nebeneinander.
Sondern ausgerichtet auf ein gemeinsames Ziel.

So entstand der Content-Circle:
ein Denkmodell, das meine Kundin konsequent in den Fokus rückt, unterschiedliche Expertisen zulässt und alles auf eine klare Transformation ausrichtet.

Der Content-Circle – ein Denkmodell für strategischen Content, der Kundinnen erreicht

Der Content-Circle ist die Basis für strategische Content-Erstellung.
Ein Denkmodell, das dir bei jeder einzelnen Content-Idee Orientierung gibt.

Er hilft dir, Inhalte nicht mehr zufällig oder reaktiv zu erstellen, sondern bewusst zu entscheiden:

• Welche Themen gehören zu deinem Content?
• Welche sprechen deine Wunschkundinnen wirklich an?
• Welche zahlen auf die Transformation ein, die du mit deinem Angebot ermöglichen möchtest?

Du kannst dir den Content-Circle als inneren Filter vorstellen:
Bevor du einen Blogartikel schreibst, ein Reel aufnimmst oder einen Newsletter planst, prüfst du, ob diese Idee in deinen Content-Circle passt. Wenn ja, wird daraus Content. Wenn nicht, lässt du sie bewusst liegen – egal, wie trendig oder vielversprechend sie auf den ersten Blick wirkt.

Genau dadurch schützt dich der Content-Circle vor generischem Content.
Er hilft dir, Themen auszuwählen, die zu dir, zu deiner Wunschkundin und zu deiner Expertise passen – und damit auch eine klare Grundlage bilden, um KI sinnvoll und individuell in deine Content-Erstellung einzubinden.

Der Aufbau des Content-Circle – die drei Kreise, die deinen Content bestimmen

Der Content-Circle ist ein Kreismodell mit drei ineinanderliegenden Kreisen:
einem inneren Kreis (dem Kern), einem mittleren Ring und einem äußeren Ring.

Diese Kreise liegen nicht nebeneinander wie Themenlisten oder Content-Säulen, sondern greifen ineinander.
Jeder Kreis erfüllt eine eigene Funktion – und alle zahlen auf ein gemeinsames Ziel ein: Content, der deine Wunschkundinnen erreicht.

Der Kern des Content-Circles: die Transformation

Im Kern des Content-Circles steht nicht dein Angebot, nicht dein Wissen und auch nicht dein Content.
Im Kern steht deine Mission und daraus abgeleitet die Transformation, die deine Wunschkundin durch deine Arbeit erreichen soll.

Gemeint ist der Zustand nach der Zusammenarbeit mit dir:

• Was ist für sie leichter geworden?
• Worin fühlt sie sich sicherer?
• Was kann sie jetzt, was vorher nicht möglich war?

Diese Transformation ist der Kern deines Content-Circle.
Er bleibt stabil und verändert sich nicht mit Trends, Plattformen oder Content-Formaten.

Nur wenn du diese Transformation bei jeder Content-Entscheidung im Blick behältst, wird für deine Wunschkundin spürbar:
Dieser Content richtet sich genau an mich.

Ohne diese Fokussierung bleibt Content austauschbar – selbst dann, wenn er fachlich korrekt oder gut formuliert ist.

Der mittlere Ring: deine Expertise als Wirkhebel

Im zweiten Ring des Content-Circle liegt deine Expertise, mit der du diese Transformation möglich machst.

Dabei geht es nicht um Titel oder Berufsbezeichnungen, sondern um eine strategische Frage:
Mit welchen fachlichen, methodischen oder persönlichen Kompetenzen begleitest du deine Kundinnen auf dem Weg zu ihrer Veränderung?

Diese Expertise kann sehr unterschiedlich aussehen, zum Beispiel:

• Fachwissen
• Coaching-Kompetenz
• Erfahrung
• methodisches Vorgehen
• mentale oder emotionale Begleitung

Nicht jede dieser Expertisen muss gleichzeitig sichtbar sein.
Der Content-Circle hilft dir zu entscheiden, welche deiner Expertisen du in welchem Content-Stück in den Vordergrund stellst, ohne den Fokus zu verlieren.

So entsteht Vielfalt im Content – aber eben keine Beliebigkeit.

Der äußere Ring: die aktuellen Probleme deiner Kundinnen

Im äußeren Ring des Content-Circle liegen die konkreten Probleme, Hürden und Widerstände, an denen deine Kundin aktuell scheitert.

Hier geht es nicht um abstrakte Symptome, sondern um reale Alltagssituationen, zum Beispiel:

• Unsicherheit
• fehlendes Wissen
• innere Blockaden
• falsche Annahmen
• Überforderung
• Widerstand gegen Veränderung

In der Praxis beginnt Content fast immer hier.
Bei einer Frage, einem Zweifel oder einer Hürde, die deine Kundin gerade beschäftigt.

Der Content-Circle sorgt dafür, dass diese Probleme nicht isoliert behandelt werden.
Sie werden immer mit deiner Expertise verknüpft – und konsequent auf die gewünschte Transformation ausgerichtet.

Warum der Content-Circle drehbar ist – und wie er generischen Content verhindert

Der Content-Circle ist kein starres Modell.
Er ist drehbar – und genau das macht ihn so wirksam für nachhaltige Content-Erstellung.

Die Transformation im Kern bleibt konstant.
Was sich verändert, ist der Einstiegspunkt.

In der Praxis beginnst du Content fast nie bei der Transformation selbst, sondern im äußeren Ring: bei einem konkreten Problem, einer Unsicherheit oder einer Hürde, mit der deine Kundin gerade konfrontiert ist.

Die entscheidende Frage lautet dann nicht:
Was könnte ich heute posten?
Sondern:
Was ist aktuell der zentrale Pain Point meiner Kundin und welches Problem möchte ich mit diesem Content lösen?

Der Content-Circle hilft dir, diese Entscheidung bewusst zu treffen:

• Mit welcher Expertise begegnest du diesem Problem?
• Welcher fachliche, methodische oder begleitende Zugang passt jetzt?

So kannst du ausgehend von ein und derselben Transformation sehr unterschiedlichen Content erstellen ohne den roten Faden zu verlieren.

Ein Beispiel:
Sträubt sich deine Kundin gegen eine notwendige Veränderung, kann dein Content bei mentalen Blockaden oder inneren Widerständen ansetzen.
Fehlt ihr Wissen, beginnst du mit Aufklärung.
Fehlt ihr Umsetzungssicherheit, setzt du bei praktischer Anleitung an.

Der Einstiegspunkt variiert.
Die Richtung bleibt gleich.

Genau diese Drehbarkeit verhindert generischen Content. Weil du in deinem Content immer wieder auf dieselbe Transformation hinführst, fühlt sich deine Wunschkundin zunehmend direkt angesprochen.

Du wirst für sie sichtbar, weil du ihre gewünschte Transformation aus immer neuen Blickwinkeln beleuchtest. Mal über Wissen, mal über Erfahrung, mal über innere Hürden oder konkrete Umsetzung. Der Einstieg variiert, das Ziel bleibt gleich.

So entsteht Relevanz.
Nicht durch Lautstärke oder Reichweite, sondern durch Wiedererkennbarkeit und innere Stimmigkeit.

Und genau diese Relevanz sorgt dafür, dass du für die richtigen Menschen sichtbar wirst.

Der Content-Circle als Grundlage für KI-gestützte Content-Erstellung

Der Content-Circle ist nicht nur ein Denkmodell für dich.
Er ist auch die entscheidende Voraussetzung, damit KI dich bei der Content-Erstellung sinnvoll unterstützen kann.

Denn KI kann Inhalte formulieren, strukturieren und variieren aber sie kann nicht über Relevanz entscheiden.

Diese Entscheidung triffst du.

Wenn du den Content-Circle erarbeitet hast, weißt du:

• welche Transformation im Mittelpunkt steht
• mit welcher Expertise du diese Transformation ermöglichst
• welche Probleme deiner Wunschkundin relevant sind

Genau diese Klarheit kannst du in KI-Systemen hinterlegen.
Nicht als lose Stichworte, sondern als inhaltliche Leitplanken, an denen sich jeder Text orientiert.

So entsteht KI-Content, der relevant für deine Wunschkundin ist und nicht generisch klingt. Content, der ein konstantes Ziel vor Augen hat: die Transformation deiner Kundin. Der deine Expertise bewusst einsetzt und die Pain Points deiner Kundin kennt.

Durch diese Konstanz wirst du sichtbar.
Nicht durch Lautstärke, sondern weil dein Content über Zeit dieselbe Transformation aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchtet. Genau das macht dich vertrauenswürdig.

KI unterstützt dich dabei, deine Inhalte konsistent weiterzudenken:
vom Blogartikel zum Newsletter, von dort zu Social-Media-Beiträgen – immer entlang derselben Transformation.

Der Content-Circle sorgt dafür, dass KI nicht entscheidet, was du sagst, sondern dir hilft, das Richtige klarer, strukturierter und effizienter auszudrücken.

Dein nächster Schritt: Klarheit für deinen Content

👉 Wenn du deinen Content nicht länger dem Zufall überlassen willst, sondern Sichtbarkeit mit Substanz und Strategie erreichen möchtest, begleite ich dich im Mentoring beim Aufbau deines Content-Circles und zeige dir, wie er Grundlage für deine Content-Erstellung in einem Rutsch wird.
So wird Content-Erstellung wieder übersichtlich, wirksam und langfristig zeitsparend.